منظومة أدوات الاستخبارات في SEO: سبع أدوات وأيها تفتح أولًا

الإجابة المختصرة: ابدأ بـ Google Search Console، لأنه مجاني ولأنه الأداة الوحيدة في هذه القائمة التي تقرّر ما حدث فعلًا على موقعك بدل أن تقدّره. ثم اشترِ منظومة شاملة واحدة، إما Semrush أو Ahrefs، لا الاثنتين. وكل ما تبقّى يجيب عن سؤال أضيق، ولا يستحق مكانه إلا حين تصبح تطرح ذلك السؤال بانتظام.

ما الذي يفصل هذه الأدوات عن روبوت المحادثة

المساعد يولّد نصًا. أما هذه المنصات فتفعل شيئًا مختلفًا: تشغّل زواحف، وتحتفظ بقواعد بيانات للكلمات المفتاحية، وتعاين بيانات تدفّق النقرات، وتخزّن سنوات من التاريخ. وهي تُظهر أشياء لا يمكنك الوصول إليها بالاستنتاج.

والتمييز مهم لأن الاثنين يوضعان في سلة واحدة باسم "أدوات الذكاء الاصطناعي" بينما يجيبان عن سؤالين مختلفين تمامًا. تطلب من المساعد أن يكتب المقال. وتطلب من منصة الاستخبارات أن تخبرك أي مقال يستحق الكتابة، وما الذي فعله من يتصدّرون نتائجه أصلًا.

وهذا ما تفعله كل واحدة.

Google Search Console: ما حدث فعلًا

ابدأ من هنا، وابدأ من هنا حتى لو اشتريت كل ما تبقّى في هذه القائمة لاحقًا.

كل أداة أخرى في هذه الصفحة تقدّر أداءك من بيانات طرف ثالث. أما Search Console فيقرّره. ظهور حقيقي، ونقرات حقيقية، ومتوسط ترتيب حقيقي، واستعلامات حقيقية، مأخوذة من سجلات جوجل نفسها.

كما يخبرك بشيء لا تستطيع أي أداة مدفوعة أن تخبرك به: هل تفهرس جوجل صفحاتك أصلًا. فتقرير Pages يعرض كم رابطًا اكتشفته جوجل، وكم رابطًا زحفت إليه فعلًا، ولماذا امتنعت عن الباقي. وكثير من المواقع تكتشف هنا أنها كانت تحسّن محتوى على صفحات لم تجلبها جوجل قط.

أفضل استخدام: تشخيص الزحف والفهرسة، وبيانات الاستعلامات الحقيقية، وإرسال خريطة الموقع.

التكلفة: مجاني. لا ترقية ولا شرط خفيّ.

Semrush: المنظومة الواسعة

Semrush هي أوسع سطح مفرد: بحث الكلمات المفتاحية، وتحليل المنافسين عضويًا ومدفوعًا، وتدقيق المواقع، وتتبّع المراكز، وأدوات المحتوى، في اشتراك واحد.

وأنفع حركة فيها لمعظم الفرق هي فجوة الكلمات المفتاحية: وجّهها إلى ثلاثة منافسين فتعيد لك المصطلحات التي يتصدّرون لها ولا تتصدّر أنت. وتلك خطة محتوى مشتقة من دليل لا من عصف ذهني.

أفضل استخدام: إيجاد مصطلحات عالية الحجم قليلة المنافسة، ومراقبة ما يفعله المنافسون عضويًا ومدفوعًا.

Ahrefs: الروابط والسلطة

تتداخل Ahrefs بشدة مع Semrush في الكلمات المفتاحية، وتتقدّم بوضوح في الروابط الخلفية. وفهرسها للنطاقات المُحيلة هو سبب احتفاظ الناس باشتراكين، وهو أيضًا سبب وجوب امتناع معظمهم عن ذلك.

وحيث تستحق مكانها فعلًا هو تحليل روابط المنافسين. إذ ترى أي النطاقات تربط إلى المواقع الثلاثة المتفوّقة عليك، وتصفّي القائمة إلى ما يربط إلى أكثر من واحد منها، ثم تعمل على تلك القائمة. وهذه أوثق طريقة لبناء الروابط، لأنها قائمة مواقع أثبتت سلفًا استعدادها للربط بفئتك.

يستحق المعرفة: إن Ahrefs Webmaster Tools منتج منفصل ومجاني يمنحك بيانات الروابط الخلفية وتدقيقًا للموقع للنطاقات التي تثبت ملكيتك لها. فإن جرّبت الباقة المجانية العامة ووجدتها بلا فائدة، فهذا متوقّع. المنتج المرتبط بملكية موقعك شيء آخر، ويستحق الإعداد فعلًا.

أفضل استخدام: ملفات روابط المنافسين، والتنقيب عن فرص الروابط، وفهم سياق سلطة النطاق.

Similarweb: حجم الزيارات وشكل السوق

تقدّر Similarweb زيارات المواقع ومزيج القنوات وديموغرافيا الجمهور والتوزيع الجغرافي لنطاقات لا تملكها.

والصياغة الصادقة أن هذه تقديرات، مبنية على بيانات لوحات وتدفّق نقرات، وتقلّ موثوقيتها كلما صغر الموقع. فلمنافس كبير يكون الشكل صحيحًا عادةً. أما لموقع إقليمي متخصص فتعامل مع الأرقام المطلقة بريبة واقرأ مزيج القنوات بدلًا منها، فهو أمتن وأنفع على أي حال.

أفضل استخدام: فهم مصادر زيارات المنافس، والمقارنة المرجعية مع قادة الفئة.

SparkToro: أين يوجد جمهورك أصلًا

يجيب SparkToro عن سؤال تعجز عنه البقية: ماذا يقرأ جمهوري ويشاهد ويسمع ويتابع؟

فبدل الكلمات المفتاحية، يعيد لك المنشورات والبودكاست وقنوات يوتيوب والنشرات والحسابات التي يرتفع تمثيلها لدى جمهور بعينه. وذلك الناتج خطة توزيع. وإن كنت تحاول أن تُستشهد بك محركات الذكاء الاصطناعي، فهو أيضًا قائمة بالأماكن التي يستحق كسب ذكر فيها، لأنها المصادر التي تظهر أصلًا في مجموعات التدريب والاسترجاع لفئتك.

أفضل استخدام: بناء الشخصيات، وتحديد أين تعرض نفسك لا أين تنشر.

AnswerThePublic: شكل الأسئلة

يرسم AnswerThePublic الأسئلة والمقارنات وحروف الجر التي يلحقها الناس بمصطلح بذرة.

والقيمة في أذرع المقارنة. فمصطلحات مثل "س مقابل ص" تكشف القرار الذي يتخذه مشتريك فعلًا، وهو عادةً أنفع تجاريًا من المصطلح الرئيسي. كما ينتج المادة الخام لمحتوى الأسئلة الشائعة، وأهميته ازدادت مع سحب محركات الإجابة من النصوص ذات الشكل السؤالي.

أفضل استخدام: توليد أفكار المحتوى، ومصادر الأسئلة الشائعة، وفهم كيف يصوغ الناس مشكلتهم.

Moz Keyword Explorer: الصعوبة ومعدل النقر

يتداخل Moz مع المنظومتين الكبيرتين. ومقياسه المميّز هو معدل النقر العضوي، الذي يقدّر كم من زيارات الاستعلام تصل فعلًا إلى النتائج العضوية بدل أن تمتصّها الإعلانات والحزم وصناديق الإجابة.

وهذا الرقم صار هو المهم على نحو متزايد. فمصطلح بأربعين ألف بحث ومعدل نقر عضوي منخفض قد يساوي أقل من مصطلح بأربعة آلاف وصفحة نتائج نظيفة. فالحجم وحده لم يعد دليلًا موثوقًا منذ بدأت جوجل تجيب عن الاستعلامات مباشرة.

أفضل استخدام: بحث الذيل الطويل والمحلي حيث تفوق أهمية الصعوبة وتوفّر النقر الحقيقي أهميةَ الحجم الخام.

ترتيب الشراء

معظم الفرق تنفق هنا أكثر مما ينبغي، وغالبًا بشراء منظومتين تؤديان العمل نفسه.

1. Search Console. مجاني وإلزامي، وهو ما يخبرك إن كان أي شيء آخر يستحق العناء.
2. Ahrefs Webmaster Tools. مجاني أيضًا، لنطاقك أنت. روابط خلفية وتدقيق موقع بلا تكلفة.
3. منظومة مدفوعة واحدة. Semrush أو Ahrefs. اختر بحسب العمل الأكثر لديك: بحث الكلمات والمنافسة المدفوعة يشير إلى Semrush، وعمل الروابط يشير إلى Ahrefs. والتداخل بينهما كبير بما يكفي ليجعل الاشتراك الثاني نادرًا ما يسدّد ثمنه.
4. أداة ضيّقة، حين يتكرّر سؤال بعينه. SparkToro حين يكون التوزيع هو العنق. وSimilarweb حين تقارن مرجعيًا بانتظام. وMoz أو AnswerThePublic حين يكون تخطيط المحتوى هو القيد.

ما لن تخبرك به أي منها

كل أداة هنا عدا Search Console تعمل بالتقدير والعيّنات. وهي موثوقة في الاتجاه وخاطئة في الدقة، والتعامل مع رقم زيارات مُقدَّر بوصفه قياسًا هو ما يجعل الفرق تدافع في اجتماع عن رقم لم يكن حقيقيًا قط.

كما أنها لا تستطيع إخبارك إن كان محرك إجابة بالذكاء الاصطناعي يستشهد بك. فذلك يعمل بآلية مختلفة، وأقرب فحص متاح ما زال أن تسأل المحركات أسئلة مشتريك وتسجّل من يُذكَر. ونتناول تلك الطريقة في كيف يستشهد بك الذكاء الاصطناعي.

الخلاصة الصادقة

الأدوات المدفوعة تجيب عن سؤال ماذا تكتب وممّن تأخذ الروابط. والمجانية تجيب عمّا إذا كانت جوجل تقرأك أصلًا.

وتميل الفرق إلى شراء الأولى وتخطّي الثانية، وهذا عكس الترتيب الصحيح. فإن أظهر Search Console أن صفحاتك مكتشفة وغير مزحوف إليها، فلن يغيّر أي قدر من بحث الكلمات المفتاحية النتيجة.

المصادر

قدرات المنتجات وباقات الأسعار تتغيّر كثيرًا. وكل رابط يقود إلى صفحة المزوّد نفسه لتفحص الوضع الحالي بدل الوثوق بلقطة هذا المقال.

• Google Search Console. بيانات الأداء والفهرسة المجانية من الطرف الأول.
• Ahrefs Webmaster Tools. المنتج المجاني الموثّق بالملكية، وهو غير الباقة المجانية العامة.
• Semrush. فجوة الكلمات المفتاحية وبحث المنافسين.
• Similarweb. تقديرات الزيارات ومزيج القنوات.
• SparkToro. بحث الجمهور وتخطيط التوزيع.
• AnswerThePublic. تجميع الأسئلة والمقارنات.
• Moz Keyword Explorer. الصعوبة ومعدل النقر العضوي.