AI Max يحل محل DSA: صفحة الهبوط أصبحت هي الاستراتيجية

أهلًا بك في الصف الأول.

كل أسبوع، توجد NVM لسبب واحد: ألا تضيّع ساعات في ملاحقة ما يهم فعلًا في الذكاء الاصطناعي والتسويق الرقمي.

نحن نلاحق. وأنت تجلس في الصف الأول.

هذا الأسبوع: جوجل أكدتها رسميًا.

Dynamic Search Ads انتهت.

والتحول الذي كان يتشكل منذ سنوات أصبح رسميًا: صفحة الهبوط حلّت محل استراتيجية الكلمات المفتاحية.

لنبدأ.

الموضوع الرئيسي

عصر الكلمات المفتاحية ينتهي. وهذا ما يدير المشهد الآن.

إن كنت تشغّل حملات Dynamic Search Ads، فقد وصلك خبر هذا الأسبوع بالفعل.

أعلنت جوجل أنها ستستبدل Dynamic Search Ads بـ AI Max for Search، لجميع المعلنين وفي كل الحملات.

بلا استثناءات. وبلا خيار للبقاء خارجها إلى الأبد.

المرحلة الأولى اختيارية وقد بدأت الآن. المرحلة الثانية تبدأ في سبتمبر، وبعدها لن يتمكن المعلنون من إنشاء حملات DSA جديدة إطلاقًا. لكن دعنا نتناول الجانب الذي يغفل عنه معظم الناس.

لم تكن DSA مجرد نوع من الحملات. كانت أول مرة تقول فيها جوجل: أعطنا صفحة الهبوط، وسنتولى الباقي. بلا كلمات مفتاحية. وبلا هيكلة يدوية. صفحتك وهدفك فقط. وفي حينها تعامل معها معظم المعلنين كخيار احتياطي.

وكان ذلك خطأً، لأن DSA لم تكن ميزة. كانت مخططًا أوليًا.

واليوم أصبح هذا المخطط هو المنصة بأكملها.

يستخدم AI Max صفحات الهبوط والكلمات المفتاحية والأصول الإبداعية الخاصة بك لفهم نية المستخدم في اللحظة نفسها. يربط أهداف عملك بالإشارات الآنية، ويكشف لك فرصًا كان من المستحيل أن تجدها يدويًا.

يقولها مدير المنتج في جوجل، Brandon Ervin، ببساطة: "هذا التطور يعني الانتقال من أدوات ثابتة إلى نظام يفهم النية فعلًا. لم يعد سحب النص من موقع إلكتروني كافيًا."

الترجمة: كانت DSA القديمة تسحب كلمات من صفحتك. أما AI Max فيفهم صفحتك. والفارق كبير.

والأمر لا يقتصر على حملات Search...

يعمل Performance Max بهذا المنطق منذ سنوات: تعطيه صفحة وهدفًا وميزانية، ويتولى هو الباقي. وينقل AI Max المنطق نفسه إلى حملات Search الاعتيادية.

وبذلك أصبحت منظومة Google Ads بأكملها تسير على مبدأ واحد:

مدخلاتك ← والذكاء الاصطناعي يقرر كل ما عداها.

وماذا عن أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية؟

ما زالت موجودة. لكنها لم تعد كما كانت.

لسنوات، كانت أنواع المطابقة هي استهدافك. Exact وPhrase وBroad، هذه الإعدادات الثلاثة كانت تحدد من يرى إعلانك ومتى.

أما الآن؟ فجوجل توسّع النية بعيدًا عنها أصلًا. حتى حين تستخدم كلمة exact match، يقرأ النظام إشارات من صفحة الهبوط ومن بنية موقعك ومن بيانات جمهورك. لم يعد النموذج يطابق الكلمات بعبارات البحث، بل يطابق نية المستخدم بسياق المعلن. (BYDAS)

أصبحت أنواع المطابقة إرشادات، لا قواعد.

طبقة التحكم تتلاشى. وطبقة المدخلات هي التي تفوز.

صفحة الهبوط أصبحت هي الاستهداف.

هذا هو الجانب الذي يقلل معظم المعلنين من شأنه الآن.

إذا كانت جوجل تقوم بالآتي:

• الزحف على صفحة الهبوط الخاصة بك
• فهم عرضك
• توليد الإعلانات من محتواك
• مطابقتك بعبارات البحث على أساس المعنى، لا الكلمات الحرفية

فإن صفحة الهبوط لم تعد أداة تحويل فحسب.

أصبحت هي استراتيجية الكلمات المفتاحية. وأصبحت استهداف الجمهور. وأصبحت مصدر النص الإعلاني.

صفحة ضعيفة تعني استهدافًا ضعيفًا تعني إعلانات ضعيفة. ولم تعد هيكلة الحملة تنقذك من ذلك.

أما الصفحة الواضحة والمنظمة؟ فهي أكبر ميزة تنافسية لديك الآن.

GEO: الطبقة التي لم يبدأ فيها معظم المعلنين بعد.

وهنا يتسع الأمر.

لم يعد البحث مقتصرًا على Google Ads.

يخدم ChatGPT اليوم 900 مليون مستخدم أسبوعيًا. وتظهر Google AI Overviews في 25% من عمليات البحث. ويبدأ 30% من المشترين بحثهم داخل الذكاء الاصطناعي قبل أن يفتحوا جوجل أصلًا. (Engage Coders)

حين يفتح عميل محتمل ChatGPT ويسأل:

"ما أفضل [خدمتك] في [مدينتك]"، هل أنت حاضر في تلك الإجابة؟

هذا ما يعنيه Generative Engine Optimization أو GEO. وهو عملية هيكلة محتواك بحيث تستطيع منصات الذكاء الاصطناعي، أي ChatGPT وGoogle AI Overviews وPerplexity وGemini، أن تسترجع علامتك التجارية وتستشهد بها وترشحها حين يسأل المستخدمون في مجالك. (Frase)

والأرقام يصعب تجاهلها:

• 47% من العلامات التجارية لا تملك استراتيجية GEO بعد، ما يعني وجود نافذة حقيقية أمام من يتحرك أولًا. (Digital Applied)
• تشير أبحاث Princeton إلى أن المحتوى المهيأ بشكل صحيح يحسّن الظهور في الذكاء الاصطناعي بنسبة 30 إلى 40% مقارنة بالمحتوى غير المهيأ. (Digital Applied)
• تزحف روبوتات نماذج اللغة الكبيرة مثل ChatGPT وClaude على المواقع بمعدل 3.6 أضعاف Googlebot. (Position Digital)

لم تبدأ بعد معظم فرق الشركات الصغيرة والوكالات. ولم تطلق معظم فرق المؤسسات سوى مبادرتها الأولى. النافذة مفتوحة، لكنها لن تبقى كذلك.

وأفضل ما في الأمر؟ أن GEO يُبنى مباشرة على أساس الـ SEO القائم لديك. فالمحركات التوليدية تسحب من محتوى جيد الترتيب ومحكم البنية. وإذا ضبطت صفحات الهبوط وبنية الموقع من أجل AI Max، فقد أنجزت بالفعل أساس GEO. (Search Engine Land)

استثمار واحد. وميزتان تنافسيتان.

برومبت الأسبوع

استخدم هذه لاختبار صفحة الهبوط أمام AI Max وGEO في آن واحد:

"أنت نظام إعلانات مدعوم بالذكاء الاصطناعي، ومحرك بحث توليدي في الوقت نفسه. راجع صفحة الهبوط التالية: [ألصق الرابط أو المحتوى]. أخبرني: (1) ما نية المستخدم التي ستطابق هذه الصفحة بها؟ (2) ما عبارات البحث التي ستعرض هذه الصفحة عليها؟ (3) ما الناقص الذي يجعل هذه الصفحة أوثق صلة وأجدر بالاستشهاد على منصات الذكاء الاصطناعي؟ كن محددًا وصارمًا."

جرّبها. فكل ما يعجز عن فهمه في صفحتك، يعجز عملاؤك عن فهمه على الأرجح.

هذا الأسبوع

جوجل تنهي Dynamic Search Ads رسميًا. بدأت المرحلة الأولى للترحيل الاختياري. وسبتمبر يعني ترقية إجبارية لكل الحسابات المتبقية. إن كانت لديك حملات DSA، فراجع حسابك هذا الأسبوع.

المتاجر الممولة تظهر داخل Google AI Mode. بدأت جوجل تجربة متاجر ممولة داخل نتائج AI Mode (PPC Land)، ما يعني أن صفحة الهبوط عليها أن تؤدي جيدًا في التجارب الحوارية للذكاء الاصطناعي، لا في نتائج البحث التقليدية وحدها. شكل الإعلان يتغير. والصفحة التي خلفه عليها أن تتغير كذلك.

AI Overviews تتجاوز 25% من عمليات البحث. إن لم يكن محتواك مهيكلًا للذكاء الاصطناعي، فأنت غير مرئي لربع عمليات البحث. (Engage Coders) وهذا الرقم في ازدياد.

روبوتات نماذج اللغة تتجاوز Googlebot. تزحف روبوتات الذكاء الاصطناعي على المواقع بمعدل 3.6 أضعاف Googlebot اعتبارًا من أبريل 2026. (Position Digital) موقعك تقرأه آلات تقرر ما إذا كنت ستُذكر أم ستُتجاهل.

أداة الأسبوع

Gemini داخل Google Ads

مجاني. وموجود في حسابك بالفعل. ويتجاهله معظم الناس.

ما يفعله تحديدًا: يولّد عناوين وأوصافًا وصورًا لحملات PMax وSearch، مستخدمًا صفحة الهبوط كسياق.

هذا الأسبوع، افتحه وشغّله على أفضل صفحة هبوط لديك. وانظر ما الذي يولّده. فإن جاءت المخرجات ضعيفة أو عامة، فإن صفحة الهبوط تخبرك بشيء مهم.

رأيي

دعني أكون مباشرًا فيما يحدث هنا.

لسنوات، كان المعلنون يتحكمون في جوجل. أنت تبني الهيكل وتختار الكلمات وتحدد المزايدات. أما الآن فجوجل تتحكم في التنفيذ. وأنت تتحكم في المدخلات.

والمدخلات التي تصنع الفارق هي:

• صفحة الهبوط الخاصة بك
• بنية موقعك
• بيانات التحويل لديك
• جودة محتواك

لم يعد بوسع أفضل مشتري إعلانات في العالم أن يتفوق على صفحة هبوط ضعيفة.

الذكاء الاصطناعي لن يسمح بذلك.

المعلنون الذين يفوزون في 2026 ليسوا من يعرفون كل إعداد في Google Ads. بل من بنوا أنظف الصفحات وأوضح الإشارات وأقوى المحتوى. ومن بدأوا قبل أن ينتبه الآخرون.

ليس GEO موضة عابرة. إنه التحول ذاته الذي شهدناه في Google Ads، لكنه يقع على كل منصات الذكاء الاصطناعي في وقت واحد، ومعظم العلامات التجارية ما زالت نائمة.

الوقت الآن.

هذا هو العدد الأول من NVM. إن منحك هذا العدد أمرًا واحدًا تنفذه هذا الأسبوع، فأرسله إلى من يحتاجه. ورد على هذه الرسالة إن كان لديك سؤال، فأنا أقرأ كل رد. إلى اللقاء الأسبوع المقبل. مصطفى

NVM · الصف الأول في الذكاء الاصطناعي والتسويق الرقمي