Google Marketing Live 2026: AI Max وQFC وما الذي عليك فعله

أهلًا بك مجددًا في الصف الأول. الأسبوع الماضي عقدت جوجل كلمتين رئيسيتين في يومين، والقصة ليست في المزايا.

أنت تعرف منذ وقت طويل أن المنصات تشغّل حملاتك. هذا الأسبوع أخذوا شيئًا أهدأ وأدوم: الحق في أن يخبروك إن كانت تلك الحملات قد نجحت أم لا. لوحة النتائج أصبحت ملكًا للنظام نفسه الذي يلعب المباراة.

المنصات أمسكت الدفة العام الماضي. والأسبوع الماضي أمسكت لوحة النتائج.

كلمتان رئيسيتان. ويومان. Google I/O في التاسع عشر، وGoogle Marketing Live في العشرين. غطّى الجميع المزايا. ولم يجمعها أحد تقريبًا.

وهذا هو المجموع. أنت لم تعد تشغّل حملاتك. ومن الآن، لم تعد تحسب النتيجة أيضًا.

الموعد الذي يجعل هذا حقيقيًا

ابدأ بما هو موجود في تقويمك أصلًا، سواء وضعته أنت أم لا. في سبتمبر، فإن Dynamic Search Ads، والأصول المنشأة تلقائيًا، والمطابقة الواسعة على مستوى الحملة، تُرقّى تلقائيًا إلى AI Max. لا خروج من ذلك. الرافعة الوحيدة التي بيدك هي أن ترحّل بشروطك أو بشروط جوجل.

سينتظر معظم الناس. وهذا هو الخطأ. انتظر، وسيُرقّى حسابك على إعدادات افتراضية لم تخترها: هياكل المجموعات الإعلانية تُسطَّح، وقوائم الكلمات السلبية يُنقل نصفها، وفيدات الصفحات المقسّمة تُستبدل بتوسيع واسع للرابط النهائي. والنافذة ضيقة. مدرج الانتقال من DSA إلى AI Max نحو 5.5 شهر مقابل 9 أشهر استغرقها تحويل Smart Shopping إلى Performance Max في 2022. وقت أقل بنسبة 40%، ويقع تمامًا على مدخل الربع الأخير.

كيف يعمل النظام الجديد فعلًا

الآن ضع الأسبوع الماضي فوق هذا الموعد. يقرر AI Max بالفعل المطابقة وتوليد الأصول والمكان الذي تهبط فيه زياراتك. ومدّت Marketing Live المنطق نفسه إلى كل الأسطح.

توقفت إعلانات البحث عن أن تبدو كإعلانات. قدّمت جوجل إعلانات Conversational Discovery وHighlighted Answers، وGemini يبني محتوى إبداعيًا مفصّلًا على سؤال بعينه، ويكتب شرحًا مستقلًا بجانبه. وBusiness Agent for Leads الجديد ينزل وكيل محادثة مدرَّبًا على موقعك داخل الإعلان نفسه. لم يعد الإعلان وجهة. أصبح هو الإجابة.

ثم يأتي Ask Advisor، وكيل Gemini واحد يمتد على Ads وAnalytics وMerchant Center ومنصة التسويق، ليقترح التغييرات. الذكاء الاصطناعي يشغّل الحملة. والذكاء الاصطناعي يقترح التحسينات. وأنت توافق.

الجزء الذي لم يصله أحد

هذا هو السطح. أما الإشارة الحقيقية فتحته.

كذلك أدخلت جوجل Meridian إلى Analytics 360 وأطلقت Qualified Future Conversions، وهو مقياس مدعوم بـ Gemini يتوقع ما إذا كان التفاعل مع إعلانك اليوم سيتحول إلى بيعة غدًا، مستخدمًا إشارات مثل البحث عن اسم العلامة التجارية.

اقرأ هذه الجملة مرة أخرى. النظام الذي يشغّل حملتك أصبح كذلك يتوقع ما إذا كانت قد نجحت.

أُغلقت الحلقة. المشغّل والمُحسِّن وحاسب النتيجة، كلهم النموذج نفسه. وحين يكون من يلعب المباراة هو من يكتب النتيجة النهائية، فأنت لم تعد تقيس أداءً. أنت تقبل توقعًا.

أين يتركك هذا

جرد إذن ما زال ملكك. الاستهداف، ذهب إلى الآلة. توليد المحتوى الإبداعي، ذهب إلى Asset Studio. المزايدة، مؤتمتة. والآن تعريف النجاح نفسه، أصبح توقعًا من Gemini.

ما تبقّى هو طبقة المدخلات. وضوح علامتك التجارية. صفحة الهبوط. بيانات الطرف الأول. والبريف الذي تسلّمه للذكاء الاصطناعي. وأمر واحد لا يكاد أحد يتحقق منه: هل أنت ظاهر أصلًا في إجابة الذكاء الاصطناعي. ترتيبك يخبرك أنك موجود على جوجل. ولا يخبرك شيئًا عمّا إذا كان Gemini أو ChatGPT سيستشهد بك حين يسأل مشترٍ مؤهل.

ما الذي تفعله هذا الأسبوع

ثلاث حركات، بالترتيب.

الأولى، رحّل الآن، طوعًا. اسحب آخر 90 يومًا من بيانات عبارات البحث، وحدد إرشادات النص لديك، واضبط الحساب بنفسك قبل أن يقرر سبتمبر عنك. الترحيل المبكر هو النسخة الوحيدة التي تحتفظ فيها بالتحكم.

الثانية، اكتب البريف. أصبحت استراتيجيتك مدخلًا، لا تنفيذًا. حدد النية التي تريدها، والنية التي لا تريدها، وكيف ينبغي أن يبدو صوت علامتك التجارية، مكتوبًا، قبل أن يملأ الذكاء الاصطناعي الفراغ بافتراضاته.

الثالثة، تحقق من طبقة الذكاء الاصطناعي. اعرف إن كنت قابلًا للاستشهاد في إجابات الذكاء الاصطناعي اليوم، وما زالت الفجوات مفتوحة ولم يأخذها منافسوك.

المنصات أمسكت الدفة العام الماضي. والأسبوع الماضي أمسكت لوحة النتائج. الشيء الوحيد المتبقي لتملكه هو الحقيقة التي يقيّمونك عليها.

امتلك مدخلاتك.

برومبت الأسبوع

قبل أن يسطّح سبتمبر حسابك، حوّل آخر 90 يومًا من بيانات عبارات البحث إلى البريف الذي يوجّه AI Max.

أنت استراتيجي بحث مدفوع كبير. هذه بيانات عبارات البحث الخاصة بي من Google Ads لآخر 90 يومًا: [الصق]. حدد أعلى 10 موضوعات استعلام من حيث النية التي حققت تحويلًا، وأدنى 5 موضوعات أهدرت الإنفاق، واكتب بريف إرشادات نصية لـ AI Max في 150 كلمة يخبر الذكاء الاصطناعي لدى جوجل أي النوايا يلاحق، وأيها يتجنب، وكيف ينبغي أن يبدو صوت علامتي التجارية. أخرج ثلاث كتل: قائمة النوايا المسموحة، قائمة النوايا المحظورة، قواعد صوت العلامة التجارية.

بهذا تدخل الترحيل ببريف يوجّه الذكاء الاصطناعي، بدلًا من أن تترك افتراضيات سبتمبر توجّهك.

هذا الأسبوع

ChatGPT فتح الإعلانات ذاتية الخدمة. أطلقت OpenAI منصة إعلانات self-serve وتوسّع التجربة إلى أسواق جديدة. سطح إعلانات الذكاء الاصطناعي الذي كنت تتابعه أصبح شيئًا يستطيع المعلن الصغير شراءه فعلًا.

AI Mode تجاوز مليار مستخدم، ويعمل الآن على Gemini 3.5 Flash. البحث الحواري لم يعد تجربة، بل أصبح بشكل متزايد المكان الذي يبدأ منه مشتروك، والمكان الذي ستعيش فيه صيغ الإعلانات الجديدة.

Universal Cart يحوّل جوجل إلى صفحة دفع. عربة شراء مستمرة عبر Search وتطبيق Gemini ويوتيوب وجيميل، مع دفع أصلي. عملية الشراء تنتقل إلى أسطح جوجل، بعيدًا عن موقعك. أصبح الفيد الخاص بك هو الواجهة.

Asset Studio أضاف Gemini Omni للفيديو. توليد المحتوى الإبداعي من برومبت بلغة طبيعية، ما يعني أن سرعة الإنتاج لم تعد ميزتك، وأن الحكم الإبداعي أصبح الشيء الذي يعجز البرومبت عن تكراره.

أداة الأسبوع

GEO Engine، بُنيت داخل NVM، للممارسين.

كل ما سبق يشير إلى سؤال واحد: هل أنت ظاهر في طبقة الذكاء الاصطناعي؟ معظم المسوّقين لا يستطيعون الإجابة. الـ SEO يخبرهم أنهم يتصدرون الترتيب. وحملاتهم تعمل. أما هل سيستشهد بهم ChatGPT أو Gemini أو Claude فعلًا حين يسأل مشترٍ؟ لا فكرة لديهم.

GEO Engine تجيب عن هذا تحديدًا. ضع رابطًا. واحصل على تدقيق كامل لظهورك في الذكاء الاصطناعي: مدى قابليتك للاستشهاد عبر أهم محركات الذكاء الاصطناعي، وأين يقف منافسوك الحقيقيون، وفجوات المحتوى تحديدًا التي ما زالت الاستشهادات فيها متاحة. رابط واحد يدخل. وصورة كاملة تخرج. بلا وكالة.

كيف تستخدمها الآن: هي في بيتا محدودة، بالدعوة فقط. اطلب دعوة على nvm.marketing لتكون في الدفعة الأولى.

لماذا هذا الأسبوع: أخذ Gemini للتو التنفيذ والقياس. الطبقة الوحيدة التي يعجز عن تقييمها لك هي ما إذا كنت موجودًا في الإجابة أصلًا. تحقق قبل منافسيك.

رأيي

رحّلت من الحسابات ما يكفي لأعرف ما تفعله الترقية الإجبارية بمحفظة قضيت سنوات في تشكيلها. تسطّحها. لذلك لست قلقًا من صيغ الإعلانات الجديدة. أنا أفكر فيما سنعجز عن رؤيته.

حين يصبح النظام الذي يشغّل حملتك هو نفسه الذي يتوقع إن كانت قد نجحت، تفقد الشيء الوحيد الذي كان يجعلك ذا قيمة: القدرة على الاختلاف مع المنصة. أن تنظر إلى "تحويل مستقبلي مؤهل" وتقول لا، لقد رأيت هذا النمط من قبل، وهو لا يحقق تحويلًا.

هذا الحدس لا يوجد في أي لوحة تحكم. وليس مقياسًا يستطيع Gemini نمذجته. إنه ما بنيته على مدار ألف حملة، وهو الأصل الوحيد الذي تزداد قيمته بينما يُؤتمَت كل شيء آخر.

ستواصل المنصات أخذ الطبقات. التنفيذ. القياس. وقريبًا، توصيات مصاغة لتبدو كأنها حكم.

وهذا ليس الشيء نفسه.

أبقِ حكمك حادًا.

هذا هو العدد السادس من NVM. إن منحك هذا العدد أمرًا واحدًا تنفذه هذا الأسبوع، فأرسله إلى من يحتاجه. ورد على هذه الرسالة إن كان لديك سؤال، فأنا أقرأ كل رد. إلى اللقاء الأسبوع المقبل. مصطفى

NVM · الصف الأول في الذكاء الاصطناعي والتسويق الرقمي

• اشترك ← nvm.marketing/newsletter
• انضم إلى المجتمع ← nvm.marketing/community
• اكتب في NVM ← nvm.marketing/blog