تحكمات إعلانية جديدة للذكاء الاصطناعي في Google Ads وميتا

أهلًا بك مجددًا في الصف الأول.

على مدار معظم العام الماضي، كان الذكاء الاصطناعي يعدّل بهدوء ما يعمل داخل حساباتك. درجات ألوان تُزحزَح. وعناوين تُستبدَل. وعبارات بحث لم تخترها قط، تُلتقَط رغم ذلك. الأسبوع الماضي، أطلقت جوجل وميتا معًا التحكمات التي تحكم ذلك كله. وإليك الجزء الذي ينبغي أن يزعجك: تكاد لا تكون واحدة منها مفتوحة افتراضيًا.

هذا الأسبوع

لم يسأل الذكاء الاصطناعي. بل بدأ فحسب: يعيد كتابة الكرييتف، ويوسّع الروابط، ويولّد نصوصًا، ويصل إلى أشخاص لم تحددهم قط. وسواء انتبهت أم لا، فأنت تعمل بحكمه هو، لا بحكمك أنت. وطبقة الحوكمة التي نزلت هذا الأسبوع هي أول فرصة حقيقية لتمسك الدفة. وهي اختيارية. ومدفونة تحت قائمتين أو ثلاث. وهي من النوع الذي تمر عليه يوم ثلاثاء دون أن تلاحظه. فمن يذهب للبحث هو من سيوجّه حسابه. وبقية الناس سيظلون يعرضون ما يحلو للنموذج.

الموضوع الرئيسي

سلّمتك المنصات التحكمات. ومعظم الناس لن يلاحظوا وجودها أصلًا.

نزلت كومة تحديثات عبر جوجل وميتا هذا الشهر. إعداد علامة تجارية هنا. زر كلمات محظورة هناك. قاعدة إخلاء مسؤولية. تسمية محتوى. خروج من الكرييتف. مقالات مختلفة، ومنصات مختلفة، وكلها يسهل أن تصنّفها تحت بند "أعمال تنظيمية" وتنساها.

لكن رصّها جنبًا إلى جنب وستجدها القصة نفسها محكية مرتين.

لنحو عام، كان الذكاء الاصطناعي يولّد ويعيد تشكيل ما يعمل في حساباتك، وأنت في الغالب لم تكن قادرًا على أن تخبره بما يفعل. وهذا الشهر، وصل أخيرًا الجزء الذي تخبره فيه بما يفعل. بنت جوجل نسختها بالدقة المتوقعة منها. والمهمة الآن هي أن تجد أين وضعوها.

ما كان يعمل دونك

ابدأ بما تعيش معه أصلًا.

تحسينات Advantage+ الإبداعية من ميتا مفتوحة افتراضيًا في Ads Manager. وهي تغيّر إعلاناتك دون أن تسأل أولًا. تُضبَط درجة اللون، وتُحرَّك الصور الثابتة، وتُكتب نسخ نصية، وتُمَط الصور في مواضع لم تصمم لها قط. ارفع أصل علامة تجارية نظيفًا، وتجاوز ثلاث طبقات من الإعدادات، وقد تجد ميتا قد عدّلته في مكان ما بين شاشتك والمزاد.

وعلى جانب جوجل، يوجّه Final URL Expansion الترافيك إلى أي صفحة هبوط يراها النظام الأنسب. جيد للوصول. وخطر بهدوء إن كان نص الإفصاح المطلوب لديك موجودًا على صفحة بعينها وقرر النظام أن صفحة أخرى تحوّل أفضل.

لم تكن أي منهما مخفية تمامًا. ولم تسأل أي منهما كذلك. كان في النظام رخاوة كافية لامتصاص ذلك، فظلت معظم الحسابات تسير على الطيار الآلي.

هذه هي الخلفية. أما الإشارة الحقيقية فهي ما ظهر هذا الشهر لإصلاحه.

التحكمات التي وصلت

AI Brief من جوجل، الذي ينزل الآن بالإنجليزية لـ AI Max for Search، هو أوضح مثال، وهو بصراحة عمل متقن البناء. يمنحك ثلاث طبقات من التوجيه. إرشادات الرسائل تحدد ما ينبغي أن تقوله إعلاناتك وما لا ينبغي (مثال جوجل نفسها: "لا تذكر الأسعار أبدًا"). و_إرشادات المطابقة_ ترسم السور حول عمليات البحث التي تلاحقها أو تتجنبها. و_إرشادات الجمهور_ تضبط من تصل إليه وبأي رسالة. وقبل أن يلتزم بأي إنفاق حي، يعرض لك AI Brief معاينات لعينات من الأصول وعمليات البحث كي تعترض وتعيد كتابة البريف أولًا.

وإلى جانبه، تتيح لك Brand Settings أن تخبر AI Max بأي العلامات التجارية يمكن لإعلاناتك أن تجلس بجوارها، وأيها يجب ألا تظهر بجوارها أبدًا. وText Disclaimers، التي تنزل خلال الأسابيع المقبلة، تضمن أن يظهر النص المطلوب منك دائمًا في الإعلان حتى حين يكون Final URL Expansion يعمل. وهذه الأخيرة تسد فجوة امتثال حقيقية كان المعلنون في القطاعات المنظّمة يحملونها منذ أشهر. تقرأ وكأن أحدهم في جوجل جلس فعلًا مع مشكلة الممارس.

وأطلقت ميتا الصورة المقابلة. فإعداد Restricted Words يمنع كلمات أو عبارات بعينها من الظهور في النصوص المولّدة بالذكاء الاصطناعي، وهو أساسًا نسخة ميتا من إرشادات الرسائل. أما تحسينات Advantage+ التي لم تخترها قط؟ فيمكنك إغلاقها على مستوى الحساب، ثم فتحها لكل إعلان على حدة، فقط حين تختبر واحدة منها بقصد.

كل واحدة من هذه مدخل توجيه. وكل واحدة بُنيت لأن الذكاء الاصطناعي كان يقود أصلًا.

النمط الكامن تحتها

وهذا ما يربطها.

قضت المنصات عامين تعلّم أنظمتها التوليد والتعديل على نطاق واسع. جاءت السرعة أولًا. ولفترة كان هذا الترتيب منطقيًا، لأن الأتمتة كانت جيدة بما يكفي لألا تكلفك المدخلات المهملة كثيرًا.

وهذه المرحلة تنتهي. ففي الشهر نفسه الذي ظهرت فيه هذه التحكمات، أطلقت المنصتان أيضًا قواعد إفصاح عن محتوى الذكاء الاصطناعي لها أنياب حقيقية. تطلب ميتا الآن تسمية "مولّد بالذكاء الاصطناعي" على الكرييتف الذي صنعت فيه أدوات الذكاء الاصطناعي المرئيات أو الصوت أو غيّرتها جوهريًا، وهي مطبّقة عالميًا، لا في الاتحاد الأوروبي فقط. وقدّمت Ads API v24.2 من جوجل هياكل تتيح لك أن تسمّي برمجيًا ما إذا كان الأصل قد صُنع بالذكاء الاصطناعي، أو كان آليًا بالكامل، أو مراجَعًا بشريًا. وكلتاهما موقوتتان على موعد 2 أغسطس في قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي.

أي أن المنصات تفعل أمرين في الوقت نفسه. تترك الذكاء الاصطناعي يدير حساباتك. وتجعل الجميع يعلن حين يفعل ذلك.

وهذا ليس تناقضًا. إنه منحنى نضج. الانتقال من "ثق بنا" إلى "هذه هي التحكمات، وهذه ورقة التتبّع". وجوجل، على عادتها، جعلت تحكماتها دقيقة.

أين يتركك هذا

انظر إلى حساباتك بصراحة.

تدير ميتا ولم تلمس إعدادات Advantage+ قط؟ كان النموذج يتخذ قرارات إبداعية نيابة عنك، وأنت على وشك أن تُطالب بتسمية بعضها. تنتقل إلى AI Max في جوجل؟ يقبع AI Brief وBrand Settings فارغين، ما يعني أن النظام يملأ هذه الخانات بحكمه هو بدلًا من حكمك أنت.

لا شيء من هذا حريق. لم تتعطل حملاتك. لكن الفجوة بين حساب محكوم وحساب يعمل فحسب صارت مرئية. وخلال شهرين، في الفئات المنظّمة، ستكف هذه الفجوة عن كونها تفضيلًا وتصبح سؤال امتثال.

ما تفعله هذا الأسبوع

ثلاث حركات، بالترتيب.

الأولى، ميتا. افتح Business Settings، ثم Advertising Settings، وأغلق افتراضيات Advantage+ على مستوى الحساب لأي شيء لا تريده أن يُمَس. وأعد تفعيل كل تحسين على حدة على مستوى الإعلان، فقط حين تختبر واحدًا بقصد. وأنت هناك، حدد Restricted Words لأي مصطلح لن توافق عليه علامتك التجارية أو الفريق القانوني لعميلك أبدًا.

الثانية، جوجل. تجرّب AI Max for Search؟ اضبط Brand Settings قبل أن توسّع الإنفاق، وحدد التضمينات والاستبعادات الآن. وحين يصل AI Brief إلى حسابك، اكتب إرشادات رسائل ومطابقة حقيقية بدلًا من تركها فارغة. وتنبيه تشغيلي واحد من توثيق جوجل نفسها: قد يؤدي تشغيل AI Max إلى أخطاء في طلبات الـ API التي تدير تخصيصات النصوص وإعدادات العلامة التجارية، لأن AI Max ليس بعد في الـ API ولا في الـ Editor. أخبر فريقك قبل أن تفتح أي شيء.

الثالثة، الامتثال. إذا صنعت أي أداة ذكاء اصطناعي كرييتف تشغّله أو غيّرته جوهريًا، فاسبق موضوع التسمية الآن بدلًا من الركض في 1 أغسطس. اجعلها خانة اختيار في سير عملك.

سلّمتك جوجل أدوات دقيقة. والميزة تذهب إلى أول من يضبطها، بينما بقية الناس يعملون على الافتراضيات.

برومبت الأسبوع

تحكمات الحوكمة الجديدة متناثرة عبر جوجل وميتا دون طريقة نظيفة ترى بها أيها يخصك. استخدم هذا لبناء الخريطة قبل أن تفتح زرًا واحدًا.

"أنا أدير ميديا مدفوعة على [Google Ads / ميتا / كليهما]. أنواع حملاتي النشطة هي [عدّدها، مثلًا AI Max for Search، Advantage+ Shopping، Demand Gen]. أعمل في [القطاع/الفئة]، وحساسية الامتثال عندي [منخفضة / متوسطة / عالية]. ابنِ لي قائمة مهام مرتبة بالأولوية بكل تحكم حوكمة للذكاء الاصطناعي ينبغي أن أضبطه: افتراضيات تحسينات Advantage+، وRestricted Words، وإرشادات AI Brief للرسائل والمطابقة والجمهور، وBrand Settings، وText Disclaimers، وتسمية محتوى الذكاء الاصطناعي. لكل واحد، أخبرني أين أجده، وعلى أي قيمة أضبطه بمستوى المخاطرة عندي، وهل هو متطلب امتثال أم مجرد تفضيل. ورتّبها بما يحميني أكثر قبل موعد 2 أغسطس في قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي."

ما تحصل عليه: قائمة عمل واحدة مرتبة تحوّل سبعة إعدادات متناثرة على منصتين إلى ظهيرة واحدة من الإعداد، مرتبة بما يحميك أولًا.

هذا الأسبوع

مدّت جوجل إنهاء DSA إلى فبراير 2027. ليس للجميع. أخّرت جوجل جدول إنهاء Dynamic Search Ads والترقية التلقائية إلى فبراير 2027، ما يمنح مستخدمي DSA مساحة تنفس حقيقية. والمصيدة: الحملات التي تستخدم Automatically Created Assets وإعداد المطابقة الواسعة على مستوى الحملة ستُرقّى تلقائيًا ابتداءً من سبتمبر 2026. مستخدمو DSA حصلوا على وقت إضافي. أما مستخدمو ACA والمطابقة الواسعة فلا. تحقق من أي سلة أنت فيها قبل أن تفترض أنك مغطى. (المصادر: مدونة جوجل، مدونة مطوّري Google Ads، يونيو 2026، Search Engine Land)

حصلت Demand Gen أخيرًا على التسميات المخصصة. حدّثت جوجل مواصفة بيانات المنتجات في Merchant Center كي تعمل التسميات المخصصة في Demand Gen، وهو نوع التقسيم الذي كان مقتصرًا على PMax وStandard Shopping. صار بإمكانك تقسيم المنتجات بالتسمية المخصصة للتقارير والمزايدة داخل Demand Gen. وإن كنت تشغّلها بلا رؤية في التقسيم، فهذا القيد قد زال. (المصادر: PPC Land، مساعدة Merchant Center)

صارت تقارير مواضع Performance Max أصدق قليلًا. يتيح لك Google Ads API v24.2 تقسيم تقرير مواضع PMax بنوع الشبكة، وهي خطوة حقيقية نحو أن ترى أين ينزل إنفاقك فعلًا. اربطها بهياكل تسمية المحتوى الاصطناعي في الإصدار نفسه وسيتضح الاتجاه: رؤية أكبر داخل الصندوق. (المصادر: مدونة مطوّري Google Ads، Search Engine Land، 24 يونيو 2026)

أزال Conversions API بضغطة واحدة من ميتا آخر عذر. مساعد ميتا التجاري بالذكاء الاصطناعي يعمل عالميًا في Ads Manager، وإلى جانبه إعداد CAPI بضغطة واحدة يحتاج صفر عمل تقني. وإن كان ترحيلك من البكسل إلى CAPI متوقفًا لأنه "يحتاج مطورًا"، فلم يعد كذلك. (المصادر: PPC Land، Jon Loomer Digital)

أداة الأسبوع

Google AI Brief، ينزل بالإنجليزية لحملات AI Max for Search.

ليس إضافة طرف ثالث. هذه لوحة تحكم جوجل نفسها لتوجيه ما يقوله AI Max وأين يظهر، وهي الآن أقل رافعة استخدامًا في المنصة، وذلك أساسًا لأن الحسابات المنتقلة إلى AI Max لم تضبطها بعد.

كيف تستخدمها الآن: إن كنت تجرّب AI Max for Search، فافتح حملتك وراقب إعدادات AI Brief وهي تنزل إلى حسابك. ابدأ بإرشادات الرسائل. اكتب الأمور التي يجب ألا تقولها إعلاناتك أبدًا (أسعار، ادعاءات غير موثّقة، أسماء منافسين، أي شيء تفرضه فئتك). وحدد إرشادات المطابقة لتسوّر موضوعات البحث التي لا تريدها. واستخدم المعاينات للتحقق من قراءة النظام قبل أن يلمس إنفاقًا حقيقيًا. وتعامل مع كل خانة فارغة كخطر، لأن أي شيء تتركه فارغًا يملؤه الذكاء الاصطناعي بحكمه هو.

ولماذا يهم ذلك هذا الأسبوع: ينزل AI Brief بالتدريج، ومن ثم توجد نافذة يكون فيها ضبطه ميزة بدلًا من أن يكون الحد الأدنى. اكتب إرشادات حقيقية الآن فتكون موجّهًا بينما بقية الناس يتركونها على الافتراضيات. (المصدر: Google Accelerate)

رأيي

صرت أعود إلى كلمة واحدة. افتراضي.

كل تحكم من هذه ينزل مغلقًا. والاستثناء الوحيد هو Advantage+، الذي ينزل مفتوحًا ويبدأ في إعادة تشكيل عملك قبل أن تقول شيئًا. ضع الحقيقتين جنبًا إلى جنب وسيتضح الأمر بسرعة. فالسلوك التلقائي هو طريق المقاومة الأقل. أما الانضباط فشيء عليك أن تذهب للبحث عنه.

بنت جوجل جانبها بعناية. وAI Brief هو بالضبط نوع الأدوات الدقيقة الواعية بالممارس الذي صرت أتوقعه منهم. لكن الأدوات الدقيقة تبقى عاطلة حتى يفتحها أحد.

رأيت هذا النمط يتكرر لسنوات. لم تكن الميزة يومًا هي الأداة. كانت الميزة أن تهتم بما يكفي لتضبطها فعلًا.

وما يختلف الآن: كانت الفجوة بين حساب محكوم وحساب يعمل فحسب غير مرئية. وقريبًا، في الفئات المنظّمة، ستظهر على استمارة امتثال.

اذهب وابحث عن الإعدادات.

هذا هو العدد الحادي عشر من NVM. إن منحك أمرًا واحدًا تنفذه هذا الأسبوع، فأرسله إلى من يحتاجه. لديك سؤال؟ رد، فأنا أقرأ كل رد. إلى اللقاء الأسبوع المقبل. مصطفى

NVM · الصف الأول في الذكاء الاصطناعي والتسويق الرقمي

• اشترك ← nvm.marketing/newsletter
• انضم للمجتمع ← nvm.marketing/community
• اكتب في NVM ← nvm.marketing/blog