تقرير Search Terms لم يعد يعرض ما كتبه المستخدم

أهلًا بعودتك إلى الصف الأول. خمسة أمور تغيّرت في حساباتك هذا الأسبوع. ولم ينتبه معظم الممارسين إلى أي منها.

نزلت مواضيع هذا الأسبوع بهدوء، بلا إعلانات كبيرة ولا سلاسل تغريدات. أخبرت جوجل المعلنين أن تقارير الاستعلامات لم تعد تعرض ما كتبه المستخدمون فعلًا. وأضافت GA4 قناة أصلية لترافيك ChatGPT. وجعلت OpenAI تشغيل إعلانات تسوّق بفيد المنتجات الموجود لديك أمرًا سهلًا للغاية. ولم يصل أي من هذه إلى الخوارزمية لديك. والثلاثة تغيّر طريقة قراءتك لبياناتك أنت.

الموضوع الرئيسي: تقرير البحث لديك لم يعد يعرض عمليات بحث حقيقية

تغيّر شيء يوم 13 مايو

بلا بريد إعلان. ولا تنبيه في الواجهة. مجرد سطر في توثيق جوجل: أصبح تقرير Search Terms يعرض ما يرى الذكاء الاصطناعي من جوجل أن المستخدمين قصدوه، لا ما كتبوه.

سمّتها جوجل "أقرب تقريب" للاستعلام. والسبب: مطابقة النية بالذكاء الاصطناعي تجمّع عمليات البحث المتشابهة دلاليًا قبل أن تظهر في تقريرك. فمئة صياغة مختلفة للنية نفسها قد تنطوي في صف واحد نظيف وممثّل لها. وهذا الصف يبدو مثل عملية بحث حقيقية. وهو على الأرجح ليس كذلك.

ما الذي يكلفك هذا

كل قرار كلمة مفتاحية سلبية تتخذه مبني على هذه البيانات. وكل تدقيق لأنواع المطابقة. وكل مراجعة من نوع "على أي استعلامات أظهر؟".

أنت تعمل على ترجمة منذ زمن. وهذا الأسبوع، جعلتها جوجل رسمية.

والنتيجة أبعد من الكلمات السلبية. هذا هو الاتجاه الذي تسير فيه جوجل منذ ثلاث سنوات: من الكلمات المفتاحية كمصدر للحقيقة، إلى إشارات النية كمصدر للحقيقة. تغيير الـ SQR ليس هو ما بدأ هذا التحوّل. إنه يرسّمه فحسب. أنت لا تدقّق على ما بحث عنه المستخدمون. بل تدقّق على ما قررت جوجل أنهم يبحثون عنه.

كيف يبدو ذلك في حسابك

اسحب الـ SQR لديك الآن. وابحث عن الصفوف النظيفة بشكل غير طبيعي: بلا أخطاء إملائية، وبلا صياغات غريبة، وكل استعلام متسق موضوعيًا. هذا تجميع بالذكاء الاصطناعي، لا بيانات خام. وكلما بدا الأمر أكثر ترتيبًا، كان قد عولج أكثر قبل أن يصلك.

الإشارة ما زالت موجودة. لكن قارنها بمحتوى صفحة الهبوط وبمسارات التحويل الحقيقية، لا بأنواع المطابقة وحدها، قبل أن تتخذ قرارات استبعاد.

إلى أين يتجه هذا

تقرير الاستعلامات ليس الشيء الوحيد الذي يُفسَّر الآن. فإشارات المزايدة لديك تُعالَج بالذكاء الاصطناعي. ولوحات التحكم أصبحت تُشغَّل بالبرومبتات. والأصول الإبداعية تُجمَّع بالذكاء الاصطناعي.

الواجهة بينك وبين حسابك صار فيها وسيط. وهذا لن يزول. أما ما تتحكم فيه فهو المدخلات. جودة أصولك الإبداعية. فيد المنتجات. بيانات التحويل. صفحات الهبوط.

ابنِ مدخلات أفضل. والتفسير سيلحق.

برومبت الأسبوع

لمراجعة الـ SQR لديك ضمن إطار النية الجديد:

"أنا أراجع تقرير Search Terms من Google Ads. قد تعرض البيانات مجموعات نية مفسّرة بالذكاء الاصطناعي بدل استعلامات حقيقية. لكل عبارة، أخبرني: (1) ما الذي كتبه المستخدم فعلًا على الأرجح مقابل ما قد تكون جوجل جمّعته هنا، (2) هل هذه مرشحة لتكون كلمة سلبية أم إشارة توسّع، (3) ما محتوى صفحة الهبوط الذي يلبي هذه النية. بياناتي: [الصق الـ SQR]"

وما تحصل عليه من ذلك: تدقيق على مستوى الاستعلام يعمل مع تفسير الذكاء الاصطناعي، لا ضده.

هذا الأسبوع

GA4 أصبحت تتبّع ترافيك ChatGPT وGemini وClaude بشكل أصلي، 13 مايو. أضافت جوجل قناة "AI Assistant" أصلية إلى مجموعة القنوات الافتراضية في GA4. بلا إعداد، وبلا حيل regex. صار للترافيك القادم من مساعدات ذكاء اصطناعي معروفة صف خاص به في تقرير اكتساب الترافيك. افتحه اليوم. فمعظم الممارسين حين ينظرون إليه أول مرة يجدون أن الحجم صغير، وأن جودة التحويل ليست كذلك.

Google Ads تطلق لوحات تحكم مدعومة بـ Gemini، 12 مايو. صار بوسعك كتابة برومبت داخل Google Ads والحصول على رسم بياني حي للأداء. بيانات Shopping وPMax بلغة عادية، وتحديث لحظي للرسوم، وقابلية للمشاركة بين الفرق بصلاحية قراءة فقط. والمواصفات الكاملة متوقعة في Google Marketing Live يوم 20 مايو.

OpenAI توصّل فيدات المنتجات بإعلانات ChatGPT، 12 مايو. صار بوسع تجار التجزئة توصيل فيد Google Shopping الموجود لديهم بـ ChatGPT وتوليد إعلانات تلقائيًا. صيغة الملف نفسها، بلا إعادة تنسيق، وحتى مليون SKU. أصبحت المنصة عملية لأي علامة تجارية لديها مخزون حقيقي.

جوجل تجرّب Merchant Advisor داخل Merchant Center، 13 مايو. مساعد ذكاء اصطناعي داخل Merchant Center يساعد في إدارة الإعداد، ويمسك حالات الرفض، ويقترح تحسينات للفيد. وهو قيد التجربة الآن.

أداة الأسبوع

قناة GA4 AI Assistant

مجانية. بلا إعداد إطلاقًا. وتعمل في حسابك الآن.

اذهب إلى GA4 ثم Reports ثم Acquisition ثم Traffic Acquisition، وغيّر البُعد الأساسي إلى Session source / medium. وابحث عن صف AI Assistant.

أمر واحد تتحقق منه: قارن معدل التحويل على الترافيك القادم من الذكاء الاصطناعي بالترافيك من البحث العضوي. زوار الذكاء الاصطناعي يصلون مؤهلين مسبقًا. فقد أُجيب عن سؤالهم جزئيًا قبل أن ينقروا. وهذا يغيّر ما تحتاج صفحة الهبوط إلى فعله لهم: شرح أقل، ودعم قرار أكثر.

إن كان يُستشهد بك في ChatGPT أو Claude أو Gemini وكان ذلك يجلب لك ترافيكًا، فهذه أصبحت الطريقة التي تثبت بها ذلك.

رأيي

خمسة أمور تغيّرت هذا الأسبوع. ونمط واحد وراءها كلها.

جعلت جوجل تقرير الاستعلامات مفسّرًا بالذكاء الاصطناعي. وأضافت GA4 قناة ترافيك للذكاء الاصطناعي. وأصبحت تقارير الإعلانات تعمل بالبرومبتات. وأخذ ChatGPT فيد منتجاتك. وحصل Merchant Center على مساعد.

كل واحدة منها وحدها تبدو مثل تحديث منتج. ومعًا، تصف منصة أصبحت وسيطًا في العلاقة بينك وبين بياناتك أنت.

كان هذا مستحيلًا في السابق. كنت ترى الاستعلام الخام. وترى مصدر الترافيك بالضبط. وتبني قائمة الاستبعادات على حقائق، لا على ملخصات.

هذا يتغيّر. والممارسون الذين سيتعبون هم من سيحسّنون التقارير، لا المدخلات. لم يعد التقرير هو مصدر الحقيقة. جودة صفحة الهبوط هي المصدر. واكتمال الفيد. وعمق إشارة التحويل.

الاستعلام تغيّر. أما معايير التحويل فلم تتغير.

هذا هو العدد الخامس من NVM. إن منحك هذا العدد أمرًا واحدًا تنفذه هذا الأسبوع، فأرسله إلى من يحتاجه. ورد على هذه الرسالة إن كان لديك سؤال، فأنا أقرأ كل رد. إلى اللقاء الأسبوع المقبل. مصطفى

NVM · الصف الأول في الذكاء الاصطناعي والتسويق الرقمي

• اشترك ← nvm.marketing/newsletter
• انضم إلى المجتمع ← nvm.marketing/community
• اكتب في NVM ← nvm.marketing/blog