جوجل تفعّل Local Inventory Ads في 31 أغسطس

أهلًا بك مجددًا في الصف الأول. هذا الأسبوع، الملف الأقل بريقًا في حسابك، ذاك الذي سلّمته لمطوّر في 2023 ولم تفتحه بعدها قط، أصبح بهدوء أثمن ما تملك. في 31 أغسطس تبدأ جوجل بقراءته بصوت عالٍ، وستقرأ ما هو مكتوب فيه أيًا كان.

نزل إعلانان بفارق أحد عشر يومًا، وصنّفتهما الصحافة المتخصصة تحت بابين منفصلين. أحدهما ملاحظة تقنية للمطورين عن إعداد توقف عن قبول الإجابة "لا". والآخر رصد لميزة داخل حملات Standard Shopping. تعامل الجميع معهما كخبرين. وهما خبر واحد، والرواية التي سمعتها، أي أن جوجل تسحب منك التحكم، هي النصف الخطأ منه.

الفيد لم يعد ملفًا

أمضيت سنوات تعامل فيد Merchant Center كأنه سباكة. شيء تفتحه حين ترتفع حالات الرفض وتتجاهله باقي الأسابيع الواحد والخمسين. كان العمل الإبداعي يجري في النص الإعلاني، والاستراتيجية في هيكل الحملة، والفيد يقبع تحتهما كماسورة مياه.

الفيد ليس سباكة. الفيد هو الإعلان.

ما يكلفك أن تظل مؤمنًا بغير ذلك

في 31 أغسطس، تفعّل جوجل Local Inventory Ads افتراضيًا على كل حملة Shopping، مواءمةً لها مع سلوك Performance Max for Retail القائم أصلًا. تقولها مدونة المطورين بوضوح: لن يعود لحقل Campaign.ShoppingSetting.enable_local أي أثر على حملات Shopping، لأن الواجهة الخلفية تتجاوزه وتضبطه على true.

وسواء كان ذلك خبرًا سارًا أو لا شيء على الإطلاق، فالأمر يعود إلى ملف واحد. إن كانت مواقع متاجرك وتوافرك المحلي موجودة في Merchant Center، فسيُفتح لك سطح ثانٍ على ميزانيتك الحالية. وإن لم تكن، فسيأتي 31 أغسطس ولن يحدث شيء. الوصول نفسه، والإنفاق نفسه، ومنافس أنجز العمل الممل على البيانات يظهر على استعلام كنتما تريدانه معًا.

وتضع جوجل رقمًا على تلك الفجوة. تجار التجزئة الذين يشغّلون Local Inventory Ads إلى جانب إعلانات Shopping يرون زيادة 21% في زيارات المتجر وزيادة 9% في التحويلات الإلكترونية للمنتجات المتاحة داخل المتجر. واقرأ الحاشية قبل الرقم: بيانات جوجل، عالميًا، من يوليو 2023 إلى يوليو 2024، تجار جوجل أنفسهم، ولا منهجية منشورة. لن أحوّل ذلك إلى قانون فيزيائي. هو جيد للاتجاه، والاتجاه يقول إن المكسب الإلكتروني هو الجائزة الأصغر. الحدث الرئيسي هو زيارة المتجر، وهو الشيء الذي لم تستطع قط أن تبيعه لعميل لديه وحدة في مركز تجاري.

الآلية، بالترتيب

ابدأ بالـ API. من الإصدار v25.1 فصاعدًا، ضبط enable_local على false يُخرج ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. لا يحصل السكريبت على تحذير. بل يحصل على خطأ.

وهناك حلان موثّقان. CampaignCriterionService بنطاق إدراج حيث product_channel = ONLINE. أو فلتر Inventory في إعدادات الحملة، مع ضبط Channel على Online أو Local، وهو ما يبقي الميزانيات قابلة للفصل.

والنطاق مهم. حملات Shopping وحدها. أما enable_local فيظل يعمل بشكل طبيعي في Performance Max وDemand Gen.

وقد أبلغت جوجل الحسابات الإدارية بالأمر نفسه بلغة أوضح: راجع حملات Shopping لديك قبل 08/31/2026 واضبط فلتر Inventory إن أردت إبقاء الميزانيات الإلكترونية والمحلية منفصلة. البريد الكامل هنا. بريد إلكتروني ومتغيّر منطقي توقف عن الإجابة. أربعة أسابيع. الطرح فوضوي وسأقولها.

والآن النصف الآخر. يصف توثيق AI Max for Shopping لدى جوجل تخصيصًا للنص "يمكنه تحديث عناوين منتجاتك ديناميكيًا لتتوافق مع استعلامات بحث العملاء"، والسطر الذي تحته أهم: يعامل النظام الفيد لديك "كقاعدة بيانات منتجات عميقة لا كقائمة ثابتة"، فيسحب سمات مثل "مقاوم للماء" و"متاح للاستلام من المتجر" إلى عناوين تُعرض في AI Overviews وAI Mode. والنتيجة المعلنة من جوجل هي "زيادة 5% في التحويلات أو قيمة التحويل عند CPA/ROAS مماثل". وضريبة الصدق نفسها: بيانات داخلية، 2026، معلنو التجزئة، ولا منهجية منشورة. أجرِ اختبارًا، ولا تبنِ عرضًا تقديميًا.

ومنذ 23 يوليو رُصدت هذه المزايا على نطاق واسع وهي تنزل داخل حملات Standard Shopping، وتأكد ذلك هنا. وهي تنزل في نسخة بيتا.

النمط الذي لم يسمّه أحد

في العدد الأول قلنا إن صفحة الهبوط لم تعد وجهة بل أصبحت طبقة الاستهداف لديك. وفي العدد الثاني قلنا إن المزاد تحوّل إلى مسابقة جمال تُحكَّم على مدخلاتك. والآن جمع الفيد المهام الثلاث دفعة واحدة. فهو يستهدف. وهو يكتب النص. ومن 31 أغسطس، هو من يقرر على أي القنوات تظهر.

كل حقل لم تملأه أصبح مكانًا لا تظهر فيه.

أين تقف فعلًا

أنت تعرف سلفًا أي حساب يكشفه هذا. عميل التجزئة صاحب الأحد عشر فرعًا، الذي يحتوي فيده على أربع سمات وعنوان يُقرأ كأنه SKU. وأنت تنوي إصلاحه منذ الربيع.

تلك هي مشكلة الشرق الأوسط في سطر واحد. تجارة التجزئة في الخليج ومصر متعددة القنوات إلى حد بعيد. يبحث العميل على جوجل ويشتري من مركز تجاري، وربط هذين الأمرين كان يتطلب تفعيلًا اختياريًا لم يلمسه تقريبًا أي حساب صغير أو متوسط. وفي 31 أغسطس تربطهما جوجل.

تعمل Local Inventory Ads في مصر والسعودية والإمارات والكويت والبحرين وعُمان والأردن ولبنان والمغرب وتونس والجزائر. أما القوائم المحلية المجانية فلا تتوفر إلا في السعودية والإمارات. وبذلك يكسب الفيد النظيف في السعودية والإمارات طبقتين على ميزانية واحدة، وفي كل مكان آخر يكون 31 أغسطس ترقية مجانية لإنفاق التزمت به سلفًا.

بشرط واحد: أن تكون بيانات المتجر والتوافر موجودة في Merchant Center. ولا تنتظر تطبيق Local Inventory، لأن الرفع التلقائي من نقاط البيع مقصور على المملكة المتحدة وأيرلندا والولايات المتحدة وكندا.

افعل هذا قبل 31 أغسطس

أدرج كل عميل لديه موقع فعلي. تلك القائمة هي أغسطس لديك.

افتح كل حملة Shopping. Settings ثم Inventory filter. اضبط Channel على Local، أو على Online، أو اتركه مفتوحًا. واتركه مفتوحًا فقط إن كان ينبغي لميزانية واحدة أن تخدم الاثنين.

راجع Merchant Center بحثًا عن بيانات المتاجر والمخزون المحلي. فبلا بيانات متاجر، لا يُعرض شيء محلي. وهذه ليست مشكلة جوجل. هذه ظهيرة يوم ثلاثاء.

هل تشغّل سكريبتات على API v25.1 أو أحدث؟ توقف عن إرسال enable_local = false. واستخدم نطاق إدراج عبر CampaignCriterionService بـ product_channel = ONLINE.

اسحب أعلى 50 منتجًا لديك بالإنفاق. واملأ السمات الوصفية. فـ AI Max يقرأ السمات، لا عنوانك الإعلاني.

فعّل تخصيص النص في AI Max في حملة واحدة. لا في كلها. واحتفظ بمجموعة ضابطة.

سجّل خط أساس في أسبوع 24 أغسطس. فبعد 1 سبتمبر ستحتاج إلى "ما قبل".

أربعة أسابيع لملء الحقول. ثم تملؤها جوجل عنك، وهي تخمّن مما هو موجود سلفًا.

اذهب واكتب الفيد.

برومبت الأسبوع

الصق هذا مع صف الفيد الحالي لمنتج واحد، ودع النموذج يقوم بالتنقيب عن السمات الذي كنت تتجنبه.

أنت متخصص في فيد Google Merchant Center تعمل على حساب تجزئة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. سألصق بيانات الفيد الحالية لمنتج واحد. افعل خمسة أمور. 1) أعد كتابة عنوان المنتج ليكون عنوانًا بسيطًا كثيف السمات. بلا صفات تسويقية ولا شعارات علامة تجارية. واستخدم فقط المعلومات الموجودة في البيانات التي أعطيتك إياها. 2) أدرج كل سمة في Merchant Center ناقصة أو فارغة، مرتبةً بحسب احتمال استخدامها إشارةَ مطابقة لاستعلام بحث. ولكل واحدة، قل في كلمات قليلة لماذا تهم. 3) لكل سمة ناقصة، اكتب السؤال الدقيق الذي ينبغي أن أطرحه على العميل للحصول على قيمتها، في جملة واحدة، بلغة بسيطة يفهمها صاحب متجر. 4) نبّه على أي حقل قد يمنع هذا المنتج من العرض كإعلان مخزون محلي لو كانت بيانات متجري موصولة. وسمّ الحقل واذكر شكل القيمة الصحيحة. 5) أعطني حكمًا في سطر واحد: هل هذا المنتج جاهز ليبني منه تخصيص النص في AI Max عنوانًا، أم لا بعد، وما الحقل الأعلى قيمة الذي ينبغي ملؤه أولًا. القواعد: لا تخترع قيم سمات. وإن كان شيء مجهولًا، فاكتب "غير معروف". ولا تعد كتابة اسم العلامة التجارية. أخرج البندين 1 و5 نصًا عاديًا، والبنود من 2 إلى 4 في جدول واحد بأعمدة: السمة، لماذا تهم، السؤال للعميل، يمنع LIA (نعم/لا). بيانات المنتج: [الصق صف الفيد]

وما تحصل عليه من ذلك: قائمة فجوات جاهزة للعميل بدلًا من نية غامضة بـ"تحسين الفيد"، وهي تتوسع لأعلى 50 منتجًا لديك في ظهيرة واحدة.

هذا الأسبوع

خصائص المنصات في Search Console أصبحت متاحة عالميًا في 29 يوليو. تحقق من حساباتك على إنستجرام وتيك توك وX ويوتيوب، وانظر أي استعلامات البحث تجلب الناس إلى محتواك الاجتماعي في بحث جوجل وDiscover وNews. وبالنسبة لكل شركة صغيرة أو متوسطة في المنطقة تكون واجهتها الحقيقية حساب إنستجرام، فهذه أول مرة تستطيع فيها إسناد طلب البحث في جوجل إلى محتوى لا تستضيفه أنت، وهي مجانية.

أطلقت Google Ads ميزة Lead Journey Mapping. رسم بالسحب والإفلات لمراحل مبيعاتك من أولها إلى آخرها داخل Google Ads، مع إرفاق إجراءات التحويل وتأخيراته وقيم الصفقات لكل مرحلة، وتغذية ذلك عائدًا إلى المزايدة. فإن كنت تشرح منذ زمن أن "دورة مبيعاتنا 45 يومًا" لاستراتيجية مزايدة لا تسمعك، فهذه هي الميكروفون.

إعلانات ChatGPT تختبر نوع حملة "Agent". لا تذهب النقرة إلى موقعك. بل تُدخل المستخدم في محادثة مع Business Agent بدلًا من ذلك. جادل العدد الثاني بأن صفحة هبوطك يُحكم عليها قبل النقرة. وهذا يسأل إن كانت هناك نقرة أصلًا.

Target CPA وTarget ROAS عادا استراتيجيتي مزايدة مستقلتين. نزل ذلك في 29 يوليو، فعادا إلى القائمة المنسدلة بدلًا من دفنهما كأهداف اختيارية تحت Maximize Conversions وMaximize Conversion Value. تغيير صغير بنتيجة حقيقية: الموظف المبتدئ في فريقك سيجد الآن الإعداد الذي كان يتجاهله بصمت.

النقاش الدائر

نشر Arpan Banerjee بريد جوجل الخام بشأن LIA قرابة 16 يوليو، وأضاف السطر الوحيد الذي احتاجه الجميع: "ينطبق هذا الإشعار على الحسابات الإدارية التي لديها حملات Shopping مرتبطة بحساب Merchant Center مفعّلة فيه إضافة Local Inventory Ads."

بلا غضب، وبلا سلسلة تنبؤات بالكارثة. أخبر الناس بالضبط بمن يطالهم الأمر، فسألت الردود "هل يؤثر هذا عليّ؟" بدلًا من "كيف يجرؤون؟". وهذا هو السؤال الأول الصحيح.

@AnthonyHigman، 28 يوليو: "إليكم واحدة جديدة من منصة إعلانات! أوقف المجموعة الإعلانية، فتعيد المجموعة تشغيل نفسها فورًا... ممتع!"

ضحكت، لأن ذلك هو مزاج الأسبوع بالضبط: إعدادات توقفها فتعود لتشغّل نفسها. لكن انظر إلى ردّ الفعل الكامن تحت النكتة. نحن نمد أيدينا إلى زر الإيقاف دفاعًا عن تحكّم، ونصف الوقت يكون ذلك التحكم قد غادر المبنى قبل عام وبقي الزر زينة. والسؤال الأفضل ليس "كيف أوقف هذا؟". بل "ماذا يمنحني الإعداد الافتراضي، وهل أستطيع استخدامه قبل أن ينتبه البطيئون إلى أنه تحرّك؟". أحيانًا تكون الإجابة لا فتستبعده بشكل صحيح. وأحيانًا يكون وصولًا مجانيًا ما كنت لتختاره طوعًا أبدًا.

أداة الأسبوع

اعثر على مسارك إلى Local Inventory Ads والقوائم المحلية المجانية. مستكشف الأخطاء التفاعلي في Google Merchant Center. بلا تسجيل دخول، وبلا تكلفة مقعد، وبلا مكالمة.

ستة أسئلة: هل لديك متاجر فعلية، وملف نشاط تجاري، وحساب Merchant Center، وهل ترسل بيانات منتجات، وهل تقدّم الشحن إلى المتجر أو المخزون لكل متجر، وهل لديك فيد مخزون حي. ويُخرج لك مسار تنفيذ LIA الدقيق لإعدادك تحديدًا، ويسمّي السعودية والإمارات ضمن مزايا الاستلام المدعومة.

استخدمه هذا الأسبوع كآلة فرز. مرّر كل عميل تجزئة لديه موقع فعلي عبره، وضعه في واحدة من ثلاث سلال. (أ) يغذّي بيانات محلية سلفًا: تحقق من فلتر Inventory كي تبقى ميزانيتا Online وLocal قابلتين للفصل. (ب) لديه متاجر بلا فيد محلي: هذه سلة الوصول المجاني، فاسلك أخف مسار يعطيك إياه المستكشف وابدأ الآن. (ج) تجارة إلكترونية بحتة بلا متاجر: لن يُعرض شيء، لكن حدد النطاق على product_channel = ONLINE كي لا تنكسر أدوات الـ API لديك على v25.1.

ثلاث سلال، وأربعة أسابيع، وظهيرة واحدة من النقر.

رأيي

لنقل إن لديك تبويب Merchant Center مفتوحًا الآن لعميل يملك تسعة متاجر في القاهرة، وفي الفيد خمس سمات مملوءة. خمس. ذلك الحساب يشغّل Shopping منذ عامين ويشتري تحويلات إلكترونية فقط، بينما تسعة مواقع فعلية تقبع هناك وتولّد إقبالًا لم تُخبَر جوجل به قط.

المسوّقون الذين سيقضون أغسطس في كتابة منشورات عن الموافقة هم أنفسهم من قضوا 2025 في محاربة المطابقة الواسعة. وسيظهرون في أكتوبر يسألون لماذا تحركت حصتهم من الظهور.

وفي الأثناء، تاجر التجزئة صاحب الفيد الممل المكتمل كثيف السمات على وشك أن يُدفع له مرتين على ميزانية واحدة.

الفيدات ليست عملًا براقًا. إنها العمل نفسه.

هذا هو العدد الخامس عشر من NVM. إن منحك هذا العدد أمرًا واحدًا تنفذه هذا الأسبوع، فأرسله إلى من يحتاجه. ورد على هذه الرسالة إن كان لديك سؤال. فأنا أقرأ كل رد. إلى اللقاء الأسبوع المقبل. مصطفى

NVM · الصف الأول في الذكاء الاصطناعي والتسويق الرقمي

• اشترك ← nvm.marketing/newsletter
• انضم إلى المجتمع ← nvm.marketing/community
• اكتب في NVM (اقترح مقالًا) ← nvm.marketing/blog